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奢侈品去Logo顾客更需要“安静表达”

2012-06-09 11:31编辑:皇冠体育app安全吗世界

无Logo(徽标、标志、商标)的手袋、隐藏图案的男包,以皮草覆盖、放弃特有标志的女包今天,成为拥有最醒目Logo的Louis Vuitton (微博) (路易威登)追求的新趋势。 淡化Logo被越来越多的奢侈品牌接受并主推 而GUCCI (微博) (古驰)对于双GLogo产品的减产已经先

 无Logo(徽标、标志、商标)的手袋、隐藏图案的男包,以皮草覆盖、放弃特有标志的女包……今天,成为拥有最“醒目”Logo的Louis Vuitton(微博)(路易威登)追求的新趋势。

淡化Logo被越来越多的奢侈品牌接受并主推
淡化Logo被越来越多的奢侈品牌接受并主推

  而GUCCI(微博)(古驰)对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步,甚至得到了相当不错的市场回报;Burberry(微博)(博柏利)则宣布,要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……

  也许,正如评论所言,越来越多变的经济环境中,“平静的情绪表达”更为重要。而大牌们,似乎也是向着这个目标在努力。

  “谨慎”的奢华

  对“格子控”们来说,Burberry已经开始的风格转向很快就能一眼认出。这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌,以其显眼而独特的风格自成一派,驼色与黑红相间的经典格,米色、海蓝、黑色和灰黑色的时尚格,它们现代又怀旧,几乎成为Burberry品牌精髓最直观的外化。

  1997年,Burberry时任CEO罗斯-玛丽-布拉沃曾宣布,Burberry最大的品牌资产就是它经典的英伦格子风格,这曾是也仍是Burberry能从众多经典名牌中脱颖而出的重要武器,“在扩展市场以跟上时代的步伐中,千万不能丢掉品牌的精髓。”

  然而,2011年下半年开始,一系列关于品牌年轻化的想法开始浮出水面,淡化原有格纹图案出现在全系列产品的分布,进而只集中出现于一些经典款产品的想法已经开始进入到实际操作层面。

  “下一阶段,Burberry可能会在接近80%的产品上去掉格子图案,淡化原有的图案视觉冲击,希望能够以更亲和的姿态向年轻消费者靠近。”有接近Burberry的消息人士向《第一财经日报》透露。

  这样“亲民”的想法在大牌中不是个案——淡化Logo,更加低调的姿态开始被越来越多的奢侈品牌接受并主推,“更加成熟和稳重,更加微妙的奢华”成为在经济动荡的环境下,商家向消费者靠拢的主动示好。

  全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利-皮诺曾解释其淡化GUCCI品牌Logo的趋势的原因,“我们正在减少Logo,走向更加谨慎的奢华——显然,相比我们销售增长的幅度,双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”

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